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这个广告语,或许贯串了一代人的童年影象
2021-12-25 00:12
本文摘要:在互联网还未普及和蓬勃的从前,电视机是我们最好的同伴。除了新闻联播、电视剧,大家天天看得最多的,就是各种各样的电视广告。 不行否认,那些或经典、或洗脑、或搞笑的电视广告,给许多人带来了欢喜,也让大家印象深刻,甚至成为时代的一个象征。而在众多满载回忆的广告中,最难忘的则要数功效性饮料红牛的广告。 相信大多数国人都有这个感受,上个世纪90年月喝不起红牛,如今喝红牛已经不再纠结,困了累了的时候想起的饮料还是红牛。

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在互联网还未普及和蓬勃的从前,电视机是我们最好的同伴。除了新闻联播、电视剧,大家天天看得最多的,就是各种各样的电视广告。

不行否认,那些或经典、或洗脑、或搞笑的电视广告,给许多人带来了欢喜,也让大家印象深刻,甚至成为时代的一个象征。而在众多满载回忆的广告中,最难忘的则要数功效性饮料红牛的广告。

相信大多数国人都有这个感受,上个世纪90年月喝不起红牛,如今喝红牛已经不再纠结,困了累了的时候想起的饮料还是红牛。1995年,华彬团体及董事长严彬把红牛带入中国,陪同着“困了累了喝红牛”这句广告语,金色红牛在海内刮起了脱销旋风。

为了打开海内市场,其时甚至花巨资买下了央视春晚后的广告,缔造出让人回味无穷、影象犹新的经典广告案例。红牛作为维生素功效型饮料,在早期的广告宣传中,红牛主要诉求的是通过功效因子和B族维生素的辅助作用,促使人体储存的糖元和饮料中的糖分被剖析、转化,可迅速增补人们在事情、学习、生活等运动中造成的能量物质流失,所以其推广之初就将受众定位在需要增补能量的消费群体上。“汽车要加油,我要喝红牛”这句广告语,把功效性饮料的特性和优势以最醒目、直接的方式转达给了公共,让大家耳熟能详,也一下子就接受了红牛作为功效性饮料的卓越功效。

“困了累了喝红牛”,红牛希望能给所有正在需要能量奋斗的人们以希冀和气力,这句带有明确诉求的广告词在中国一打就是8年。而那句满满正能量的“你的能量超乎你想象”,更是人尽皆知。红牛进入中国24年的时间,用抢眼的金罐包装联合中国本土文化相,加上大量黄金时间的宣传语轰炸,红牛一举在几大饮料公司中异军突起,十几年的时间销量一路飙升,突破100亿成为行业内公认的海内功效性饮料品类和市场开创者。

无论是小卖部、大超市,还是中石化、中石油,“市场无盲点,逢店必进”,红牛泛起在任何一个消费者有需求的场景里,哪怕在偏远的山区,红牛的渠道商们依然能用自行车把红牛带进家家户户。停止2019年上半年,中国红牛累计销售额凌驾1800亿元,继续领跑功效性饮料的生长,市园地位难以逾越。而无论你是长时间忙于事情的商务人士、服务业人士,还是需要长时间驾驶的专业司机,亦或是需要保持清醒学习状态的大学生、中学生,随时随地都可以来上一罐,迅速增补身体所需大量能量物质,增补体力、抗疲劳、提神醒脑。

在这个信息化新时代,智能手机和电脑早已取代电视,广告形式也越发多元化、便利化。可是,“一则广告成就一个品牌”的定律,在任何时代都是行之有效的。正如人们一提到红牛就能感受到的激情汹涌一样,红牛的经典和传奇想必还会陪我们渡过更久远的时光,用承载着回忆的重量,和大家一起走过逐步人生路,在偶然的追念中让人重返岁月长河。


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